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苹果CEO库克谈iPhone 11的降价问题:iPhone一直很努力的维持低价

时间:2019-10-02 来源:

iPhone 11系列开卖一段时间了,可苹果CEO蒂姆·库克还没闲着。最近库克开端了一年一度的欧洲之旅,在德国柏林,除了与开发者沟通和参观Apple Store ,库克还在一次采访中回应了最近一系列备受关注的问题。

▲ 图片来自:Stern

在德国草创公司Blinkist的总部,库克接受了德国杂志Stern的采访,谈到了iPhone 11的定价、流媒体事务Apple TV +、以及 App Store 的垄断诉讼。

关于iPhone 11的定价

本年苹果将新机基本款iPhone 11的起步价降到了5000元档,比去年同样定位的iPhone XR还下降了50美元(中国区的降幅为1000元人民币)。

关于远超以往的降价力度,库克表明,苹果一向期望经过下降 iPhone 的价格扩大服务事务的规模。

咱们一向测验将价格维持在尽可能低的水平。走运的是,咱们本年能够下降 iPhone 的价格。

降价的作用也马到成功,预售首日 iPhone 11 在天猫和京东渠道的销量比起 iPhone XR 分别增长了335% 和480%,不到10 天 销量就突破10 万,库克也兴奋地表明:

iPhone 11 大受中国市场欢迎,苹果正在赶忙加订单。

虽然苹果未发布预订数据,但由于 iPhone 11 系列预售的火爆,多位苹果分析师对这一代 iPhone 的销量持乐观态度。

▲ 图片来自:京东微博

天风证券分析师郭明錤将 2019 年新 iPhone 的预期发货量由原来的 6500-7000 万提升至 7000-7500 万,多家投行分析师也得出了类似的猜测成果。

正如此前爱范儿一篇文章中所分析的,苹果新的定价战略,也承载着苹果对 iPhone 事务的新预期。不管即将上线的一系列订阅服务,仍是 AirPods 、Apple Watch 等可穿戴设备,iPhone 在其间的角色都不可或缺。

改善 iPhone 的销量,仍对苹果有着重要意义。它远不只是一部硬件设备那么简单,更是苹果用以维系一整个生态系统的核心。

关于 Apple TV +

在本年的苹果秋季发布会上,苹果还正式发布了流媒体渠道 Apple TV+ ,这项服务估计于 11 月 1 日在全球 100 多个国家上市,价格同样为 4.99 美元/月,比 Netflix 等流媒体渠道更低。

此外用户只要购买苹果的新设备,就能免费取得一年的 TV+ 服务,等于是「买硬件送会员」。

当被问到 Apple TV + 优惠的价格是否会让 Netflix 这样的流媒体感到压力时,库克给出了不相同的回答。

我不认为竞争会令人感到害怕,视频领域的情况有所不同。这不是一个你赢我就输的问题,很多人都会使用多个服务,咱们正在测验成为其间一个。

事实上苹果在流媒体事务上的思路和 Netflix 有很大区别。在内容风格上,苹果不期望出现任何黄暴污的内容,原创影视剧集走的是合家欢道路。

一起据《华尔街日报》报道,苹果的长篇原创电影会先在电影院放映几周,然后再在 Apple TV+ 上线,比起 Netflix ,苹果的战略好像更像是亚马逊的流媒体渠道 Prime Vedio。

苹果显然不期望像 Netflix 相同跟传统院线发生严重的对立,一位挨近苹果流媒体事务的人士告知 Variety:

咱们不想成为Netflix。

但和一切流媒体渠道相同,烧钱是必修课,有消息称苹果在流媒体事务上的投入已经从开始的 10 亿美元增至 60 亿美元。

关于App Store的垄断诉讼

5 月 13 日,美国最高法院以 5:4 投票裁定,支持下级法院继续对苹果 App Store 反垄断诉讼一案进行审判,这起判决为更多类似的诉讼打开了大门,也把苹果推上了风口浪尖。

▲ 图片来自:CNBC.com

申述苹果的用户认为苹果垄断了App Store使用程序的销售渠道,并借助向第三方开发者收取约30%的佣金,导致了使用定价的不合理。

除此之外苹果自家使用与外部开发者的使用的竞争也引发了争议,前几个月 Spotify 向欧盟发起申述,指控苹果经过对App Store的操控导致其竞争对手难以获取音乐服务订阅用户。

谈及App Store的垄断诉讼,库克表明「没有任何理性的人会将苹果视为垄断者。」一起他还着重,在苹果活跃的每一个市场都面临剧烈的竞争,苹果并不占据主导地位。

此前为了回应欧盟的反垄断查询,苹果还上线了一个新网页,罗列一系列在 App Store 上线并取得成功,来自竞争对手的使用。

不过跟着苹果将事务重心转向软件服务,这样的争议可能还会一向继续下去。