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知乎同时获得腾讯百度快手搜狗投资,告诉你它为何受宠

时间:2019-08-13 来源:

知乎的金主名单上,又多了两家头部互联网企业。8月12日,知乎方面宣告结束F轮融资,总金额4.34亿美元,出资方包括快手、百度、腾讯等,是知乎迄今取得的最大一笔出资。

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在结束这次融资前,这家九岁的社交化问答社区现已拿到三次腾讯出资、两次搜狗融资。知乎是罕见的拿到四家头部互联网企业出资的公司。知乎的内容护城河协助它取得头部企业的资金支撑,不过融资对知乎商业化没有直接协助,知乎仍需自己蹚出规划化变现的途径。

再获巨擘出资

8月12日,知乎方面宣告结束F轮融资,总金额4.34亿美元。这是知乎迄今取得的最大一轮融资,也是近两年来中文互联网文明和娱乐范畴金额最大的融资之一。知乎将用此次融资提速技术和产品立异,继续加强社区生态建设。

除了金额刷新高,本轮融资的亮点还在于出资方:快手领投、百度跟投,腾讯和今日本钱原有出资方继续跟投。在这次的金主名单中,快手和百度是首次出资知乎,腾讯第四次出资知乎,知乎的另一个工业出资者搜狗,则分别在2015年和2017年两次参投知乎。

根据揭穿信息,知乎自C?轮融资后,几乎每一次融资都有工业出资者的参加。业内人士公认,知乎对头部互联网企业的吸引力在于内容堆集和用户。

知乎官方数据闪现,到2019年1月,知乎用户数2.2亿、论题数38万、回答数1.3亿。透过数字,艾媒咨询CEO张毅看到的是一个多年来服务C端的产品。他认为,“移动互联网的激烈比赛让途径罕见机会去自建或许培育一个规划性的toC产品,供应端的稀缺让知乎取得了多家头部互联网企业的出资。并且知乎的年青用户较多,从某种意义上说,工业出资者下注知乎是在布局未来”。

知乎创始人兼CEO周源表明:“本钱增添了决心和动力,知乎将肩负更多的责任和期许。知乎将继续独立开展,坚定地向着自己的北极星行进。未来,知乎将与快手、百度打开严密协作,一起致力于优质内容的发现、传播和形状升级,继续加强社区生态建设。”

比赛与平衡

官宣融资后,知乎与出资方的协作随即被发布。百度方面宣告,知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的方法接入百度App,百度App数亿用户也将向知乎打开。除智能小程序外,百度还将在百度查找、信息流等产品矩阵中,经过AI技术把知乎优质内容特性化分发给喜好不同的用户。

进步内容丰富度,是百度接入知乎的主要目的。不过,知乎并不是百度唯一的内容供应者。百家号、百度经历、百度百科等都是百度内容的来历,百度还有与知乎同属问答类产品的百度知道。

“可以说,百度的产品是能代替知乎的,双方不只是本钱协作这么简略。”张毅乃至认为,“在已有搜狗、腾讯出资的基础上,知乎又拿到百度的出资,不失为一种平衡法。”

在查找业务上,百度和搜狗是老对手,在小程序赛道,百度和微信正在尔虞我诈。知乎与出资方、出资方彼此之间的比赛联络异常杂乱。

相同拿到多家头部互联网企业出资且出资方之间存在比赛联络的比如许多,小红书、B站便是代表。这两家都拿到阿里和腾讯的出资,但小红书的电商业务与天猫世界有比赛联络、B站和腾讯的波洞星球都是二次元社区。相似这种的出资案,不只是笔直范畴的领头羊拿到巨擘的资金和资源那般简略,背后是巨擘对同赛道的操控欲以及中生代企业称心如意的制衡之策。

不过,张毅认为,“知乎不需求过多地考虑股东间的比赛,变现才是它最大的困扰”。

继续商业化探问

商业化是知乎绕不开的论题,也是知乎近两年的探究关键。

关于商业化,知乎方面并未走漏详细的数据。根据知乎副总裁、会员事业部负责人张荣乐7月下旬走漏的信息,“知乎自3月推出‘盐选会员’,?对知乎业务的奉献非常显著,知乎的会员规划和付费收入总量都坚持快速上升。可以说,盐选会员现已与广告业务成为知乎商业化的两大方向”。

广告和付费服务也是其他内容类途径的变现方向。“这两项业务的变现基础是用户规划,由于知乎前期是聘请制的,用户规划有限,所以变现节奏比较慢”,张毅说。

在社区打开后,知乎又迎来了新一轮质疑:用户规划的扩展改变了知乎社区的内容和气氛。按照知乎二三线城市用户数量迅速增长、年青用户份额不断进步的开展趋势看,知乎很难继续精英化运营。

对此,知乎的解决方案是针对用户推出“盐值”系统,从5个维度界说用户在知乎的生长,向高盐值用户打开了绿色通道、公共编辑和加权对立三类权益。针对创作者供应各种促进收益的东西。

知乎商业化需求做的前期工作许多,每一步都需求慢调,乃至是建标准。为了确保内容质量,知乎还开端联合制作内容,与郎朗协作的钢琴私家课便是代表性产品。在内容质量、用户体验和商业化进程的平衡上,知乎还在探究。

探究值得必定,团队也需求鼓舞。在张毅看来,“知乎需求资金来支撑探究、鼓舞团队。和巨擘的本钱协作,可以协助知乎联合上下游,与百度、腾讯、快手等途径做资源整合,让知乎组合产品布局,让出资方为知乎背书,但拿到巨擘的出资,对知乎的变现并没有直接协助”。